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El rol de Spotify en el futuro del podcasting
Además, Kamala Harris en Call Her Daddy y la estrategia detrás de la entrevista.
Julio Axel Ponce
October 10, 2024
Vista del Valle del Turabo en Caguas, Puerto Rico
En esta edición:
ACTUALIDAD
James Cridland de Podnews tuvo la oportunidad de hablar con Maya Prohovnik, vicepresidenta de Productos de Podcasts en Spotify. Maya fue la empleada #1 en Anchor y subió a ser la jefa de podcasts del servicio. Aquí un resumen de los temas y las respuestas de Maya. Te invito a que leas la entrevista completa:
¿Que es un podcast?: "Un podcast es lo que los creadores y oyentes de podcasts dicen que es, y nos están diciendo cada vez más que para ellos, un podcast puede ser video, puede ser interactivo, o puede existir fuera de un feed RSS."
¿Por qué Spotify ha tenido éxito en el podcasting?: "La interfaz de usuario de Spotify está diseñada para ser intuitiva y fácil de usar, y Spotify funciona muy bien en casi todos los dispositivos."
El enfoque en video: "Los datos que tenemos sugieren fuertemente que en este momento incluir video en tu programa te ayuda a encontrar una audiencia más rápidamente."
¿Cuando debutarán transcripciones?: "Estamos trabajando activamente en expandir nuestras capacidades de transcripción. Habrán detalles pronto"
Su compromiso al RSS abierto: "Planificamos continuar apoyando la distribución tanto dentro como fuera de la plataforma, así como permitir que los podcasters sigan distribuyendo su contenido a Spotify desde otros hosts a través de RSS."
¿Qué es lo próximo?: "Estamos realmente comprometidos en hacer de Spotify la mejor plataforma para que todo tipo de creadores se conecten con sus fans, y en dar a los creadores más control sobre el manejo de sus comunidades."
y hablando de Spotify…
Esta pasada semana Spotify presentó el Fan Study con información del rendimiento de los videopodcasts en la plataforma. Los hallazgos más importantes:
El 40% de los usuarios de Spotify que escogieron un programa nuevo en 2024 eligieron un videopodcast.
Las audiencias de videopodcasts tienen 1.3x más probabilidades de retención que las audiencias de solo audio.
Entre el grupo de 13 a 17 años, más del 21% del consumo total de podcasts se dedica a videpodcasts. Les siguen de cerca el grupo de 18 a 24 años (14%).
El 67% de los usuarios alternan entre ver y escuchar según se va su día. Esta flexibilidad no significa que los fans estén menos comprometidos.
La vicepresidenta de los Estados Unidos y candidata a la presidencia Kamala Harris apareció esta semana en el mega popular podcast Call Her Daddy con Alex Cooper. Muchos en los medios tradicionales se preguntaron por qué la campaña de Harris prefirió un podcast a una entrevista tradicional. Elena Moore de NPR obtuvo data sobre la audiencia del podcast y encontró que:
70% son mujeres.
76% tienen menos de 35 años y 93% menos de 45.
48% se identifican como Demócratas, 24% Republicanas y 20% Independientes.
34% viven en el sur de EEUU, 24% en el oeste, 22 en el noreste y 20% en el medio-oeste.
Entre los temas que hablaron estuvieron los derechos reproductivos de las mujeres, cómo un caso de violencia y abuso sexual motivó a Harris a tomar su carrera, prestamos estudiantiles, vivienda, entre otros asuntos de interés para el demográfico joven y mujer.
Escucha el episodio aquí.
Uno de cada tres usuarios de Spotify en España consume uno de los 6 millones de podcasts que están en la plataforma. Esos fueron los datos presentados durante el evento ‘Next In Podcast’ organizado por Spotify y PRISA en Madrid. España está en quinto lugar en cuestión de consumo, gracias a un aumento de 40% de contenido local. Además, el país europeo es el segundo mercado con mayor crecimiento en los videopodcasts, con un 65% de audiencia.
El 25% de los 6 millones de podcasts en el catálogo de Spotify son en español.
El periódico Girón de la provincia de Matanzas se ha sumergido en el uso de podcasts para llegar a un público más joven. Los podcasts también le permiten al periódico una manera innovadora de hacer periodismo ante un publico cada vez más conectado.
Notebook LM es un servicio de inteligencia artificial de Google que te permite subir un documento y crear un podcast con diferentes voces de AI. Para detectar estos podcasts de AI, la plataforma de alojamiento Listen Notes creó un detector de Notebook LM, llamándoles “una amenaza para la comunidad del podcasting”. Hasta la creación de esta edición, se habían detectado más de 500 podcasts de AI. No encontré podcasts con títulos en español luego de una revisión rápida.
CLASIFICADOS
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TIPS & TRUCOS
Sandy Wilheim reveló que YouTube está trabajando para mejorar la experiencia de escucha y descubrimiento de podcasts, incluyendo la sincronización entre dispositivos y el uso de herramientas de AI para ayudar a los creadores. Willhem también recomendó a los creadores:
a enfocarse en conectar con su audiencia, ya sea en eventos en vivo o clips cortos.
a evaluar y analizar constantemente su contenido para entender mejor a su audiencia.
a recordar que no es necesario tener una producción de altura para tener éxito.
La gente de Podsqueeze compartió estas tendencias que todo podcaster debe conocer para mantenerse al día.
El contenido educacional está en demanda: 88% de oyentes escuchan podcasts para aprender cosas nuevas.
Herramientas de AI para creadores: 25% de podcasters las usan.
Los clips cortos dominan el mercadeo: cada vez son más los podcasters usando clips para promoverse en redes sociales.
Las oportunidades de monetizar crecen: se espera que la inversión en publicidad en el podcasting llegue a los $4.2 billones este año.
La popularidad de los “podcast swaps”: estos intercambios, donde los anfitriones aparecen en programas de otros o se promocionan mutuamente, son cada vez más una estrategia de promoción efectiva.
Crecimiento del videopodcast: 34% de oyentes de podcasts los prefieren.
En su LinkedIn, Ana Xavier comparte 10 datos recientes de como las audiencias se están comportando. Ana también nos regala tips por cada dato. Uno que me llamó la atención fue:
Si no puedes agregar video a tu podcast, considera ir como invitada a otros podcasts que tengan video en YouTube para así crecer, ya que 31% de consumidores de podcasts semanales en los últimos 6 meses empezaron a escuchar gracias a YouTube.
Ahora puedes cortar, agregar subtitulos y compartir tu contenido en las redes y YouTube fácilmente. La función usa AI para escoger hasta 10 clips. Con esta nueva función, Headliner espera empoderar a los podcasters a maximizar el alcance y engagement en su contenido de video. La herramienta es gratis.
Que no se te olvide que puedes darle “reply” a este email y dejarme tus preguntas, comentarios o sugerencias.
¡Nos leemos el próximo jueves!
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